央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）近日發(fā)布最新中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及媒體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)依然在持續(xù)，截至6月底，過(guò)去一年銷售額同比增長(zhǎng)4.5%，其中線上渠道繼續(xù)引領(lǐng)全渠道增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)達(dá)到30.3%。

2018年上半年，消費(fèi)者線上線下消費(fèi)加速融合，線上和線下同時(shí)購(gòu)買的消費(fèi)者占比已經(jīng)達(dá)到57%，全渠道購(gòu)買趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。

上半年，中國(guó)整體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)9.3%，其中電視媒體廣告收入的大幅增長(zhǎng)推動(dòng)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)7.2%。廣播依舊延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)戶外媒體的降幅有所擴(kuò)大，下降11.3%。計(jì)劃增加營(yíng)銷費(fèi)用的廣告主在增多，廣告主們更加追求多種營(yíng)銷方式的實(shí)效和協(xié)同作用，也將廣告費(fèi)用覆蓋多種媒介。

報(bào)告對(duì)媒體發(fā)展的分析顯示，傳播垂直化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，產(chǎn)業(yè)化實(shí)體化發(fā)展成媒體融合轉(zhuǎn)型的重要方向，媒體功能越來(lái)越多樣化。